İstanbul, iki büyük imparatorluğa başkentlik etmiş, Ortodoks Hıristiyanlığın ve İslam Medeniyeti'nin yüzyıllar boyunca merkezi olmuş, M.Ö. 7. Yüzyıla kadar uzanan binlerce yıllık geçmişe sahip bir şehir. Yüzyıllar boyunca dünyanın en güçlü başkenti, en beğenilen, en fazla yaşanmak ve görülmek istenen şehri idi. Önce Roma geçti önümüze, sonra Paris, Londra, New York ve diğerleri. Hiç birimiz İstanbul'un dünya turizminden hak ettiği payı aldığı kanaatinde değiliz. Acaba marka değeri olarak İstanbul nerede duruyor? Yeterince ve doğru olarak tanınıyor mu? Dünyada Türkiye'nin ve İstanbul'un yeterince tanındığı söylenemez. Müşteri, vaatlere inanarak markaları tercih eder. İstanbul'u bir dünya markası yapmak, daha fazla tanınmasını ve tutunmasını sağlamak için, "Neden İstanbul?" sorusunun cevabı iyi hazırlanmalı.
