Eskiden aşk iki kişilikti, şimdi milyonlarca takipçili! Eskiden sevgililer birbirlerinin gözlerine bakardı, şimdi kameraya bakıyor. Eskiden aşkın hatırası fotoğraf albümlerinde saklanırdı, şimdi reklam anlaşmalarında! Magazin dünyasında öyle bir döneme girdik ki, kimin gerçekten aşık, kimin reklam peşinde olduğunu anlamak neredeyse imkansız hale geldi.
Bir bakıyorsunuz, iki ünlü aşk yaşamaya başlamış. Daha ilişkinin mürekkebi kurumadan romantik tatil fotoğrafları, el ele davetler, birbirlerine yazılan aşk şiirleri sosyal medyayı kaplıyor. Tabii bütün bunlar tesadüfen(!) milyonların gözü önünde yaşanıyor. Ardından ortak reklamlar, marka iş birlikleri, çift olarak katıldıkları organizasyonlar geliyor. Aşkın ekonomik getirisi de böylece başlamış oluyor!
Yanlış anlaşılmasın, ünlüler aşklarını gizlemek zorunda değil. Elbette sevecekler, sevilecekler, mutluluklarını paylaşacaklar. Ama aşkın her karesine bir marka iliştirildiğinde insan ister istemez soruyor: Bu ilişkinin sponsoru kim? Asıl komedi ise ayrılıkta başlıyor! Daha düne kadar birbirlerine sonsuz aşk ilan edenler, ayrılır ayrılmaz sosyal medyada imalı mesajlar paylaşmaya başlıyor. Önce birlikte çekilen fotoğraflar siliniyor, ardından takipten çıkmalar geliyor. Sonra da o meşhur açıklama: "Özel hayatımıza saygı gösterilmesini rica ediyoruz."
İyi de kardeşim, ilişkinizin başladığı günü, ilk öpücüğünüzü, tatilinizi, doğum gününüzü, aldığınız hediyeleri milyonlarla paylaşırken özel hayatınız yok muydu? Aşkınızın her anını kamuoyuna servis ederken alkış bekliyordunuz da ayrılınca neden birdenbire mahremiyet aklınıza geliyor? Üstelik bazı ayrılıklar var ki, ilişkinin kendisinden daha fazla konuşuluyor. Önce ayrılık haberi, ardından barışma ihtimali, sonra üçüncü kişi iddiaları… Her gelişme yeni bir haber, her haber yeni bir görünürlük fırsatı. İlişki bitiyor ama magazin mesaisi bitmiyor!
İşin bir de ticari tarafı var. Bugün sosyal medyada yüksek takipçili iki ünlünün birlikte görünmesi bile markalar için değer taşıyor. İki ayrı hayran kitlesi birleşiyor, etkileşim artıyor, reklamın erişimi büyüyor. Böyle olunca bazı ilişkiler ister istemez birer ticari ortaklık görüntüsü veriyor. Elbette her ünlü aşkını reklam için yaşamıyor. Gerçekten seven, ilişkisini gözlerden uzak tutan, ayrıldığında da karşı tarafın saygınlığını koruyan pek çok insan var. Benim sözüm, aşkı sürekli vitrine çıkarıp sonra da o vitrinin önündeki kalabalıktan şikâyet edenlere.
Çünkü aşk başka, aşk üzerinden pazarlama yapmak başka! Şöhret dünyasında artık yalnızca filmler, diziler, şarkılar değil, özel hayatlar da pazarlanıyor. Sevgili olmak haber, ayrılmak gündem, barışmak ise adeta yeni sezon lansmanı! Böyle giderse yakında ünlü çiftlerin ayrılık açıklamalarının altında da "Bu ayrılık şu markanın katkılarıyla gerçekleşmiştir" yazısını görürsek hiç şaşırmayacağım. Ne diyelim, aşkın ömrü bitmiş olabilir ama reklamın sözleşmesi devam ediyor!
Kalpler kırılıyor, takipçi sayıları yükseliyor. Kaybeden aşk, kazanan reklam piyasası!
