Türkiye'nin ulusal çıkarları açısından önemli bir sıkıntısı var:Uluslararası iletişim. Yıllardır devletin düşünce ve davranışlarında kendine bir yer edinemeyen bir alanda yapacağımız çok iş bulunuyor.
Uluslararası iletişim, tanıtım ve ülke markası birbirleriyle iç içe kavramlar olarak artık ciddiye alınmalı.
21. Yüzyıl küresel hareketlik ve iletişim çağı. Ürünler için olduğu gibi ülkeler, kentler ve toplumlar için de tanıtım önemli. Pazarlama, medya, marka ve imaj çağındayız.
Yalnızca yüzeysel ve şekilsel olarak değil elbette.
Gelişen bilgi toplumu sayesinde içerik ile görüntünün sinerji yaratması gerekiyor.
Bu ortamda ülke imajı bir ulusal çıkar meselesi. Türkiye'nin imajı küresel rekabet gücü açısından doğrudan birçok alanı etkiliyor: İhracat ürünleri, uluslararası sermayeyi çekim gücü, turizm, dış politika dosyaları, terörle mücadele, kültürel etki alanı, Türkiye Cumhuriyeti vatandaşlarının, kurumlarının ve şirketlerinin dış dünya ile ekonomik, mesleki ve sosyal ilişkileri. "Türk'ün Türk'ten başka dostu yoktur" ve "Biz bu işi beceremeyiz" karamsarlığı yaklaşımlarını bırakmalıyız.
Unutmayalım ki ülkemizin birçok şirketi, sivil toplum kuruluşları, sanatçıları, yazarları, tasarımcıları, sporcuları uluslararası iletişimde birçok başarı sahibiler. O zaman devlet de köklü bir reformla güçlü bir Türkiye markası hedefine ulaşabilir.
Milli Piyango devlete kazandırıyor. Milli Piyango'nun kaynak aktarımı kapsamında, Türkiye'yi yurtiçi ve dışında tanıtmak amacıyla, idarenin hasılatının yüzde 10'u her yıl Tanıtma Fonu'na ayrılıyor. Bu fonu daha dinamik şekilde kullanma şansımız vardır.
Türkiye'nin 2009 yılı tanıtım bütçesi 150 milyon dolar. Yeterli mi? Rakibimiz Yunanistan 1.5 milyar dolar tanıtım bütçesi kullanıyor. Turizmde Türkiye gibi bir cevher 25 milyon ziyaretçi ve düşük gelir seviyelerinde.
Bir taraftan, Türkiye tanıtımına daha yüksek miktarda harcama yapalım, diğer taraftan tanıtım konularına çeşitlilik kazandıralım.
