Takvim.com.tr Coca-Cola'ya rekabet ayarı: Soğutucularının yüzde 35'ini rakiplere açacak
Rekabet Kurumu, Coca-Cola Satış ve Dağıtım AŞ hakkında yürütülen soruşturmanın, taahhütlerin kabul edilmesiyle sonuçlandığını bildirdi. Geleneksel kanal ve yerinde tüketim kanalındaki satış noktalarında bulunan Coca-Cola soğutucularının yüzde 35'i rakip ürünlerin erişimine açılacak.
Takvim.com.tr Giriş Tarihi: Güncelleme Tarihi:
Hızlı Özet Göster
- Rekabet Kurumu, Coca-Cola Satış ve Dağıtım AŞ hakkında münhasırlık ve indirim yoluyla rakipleri dışlama endişeleriyle yürütülen soruşturmayı şirketin sunduğu taahhütlerle sonlandırdı.
- Geleneksel kanal ve yerinde tüketim kanalındaki satış noktalarında bulunan Coca-Cola soğutucularının yüzde 35'i rakip ürünlerin erişimine açılacak.
- Rakip ürünlere tahsis edilen alan soğutucu içerisinde dikey seperatör ile bölünecek ve her rafta bu alanın rakip ürünlere ait olduğunu belirten etiketler yer alacak.
- Soğutucu temini için satış noktalarından beklenen asgari yıllık koli alım adedine dayalı verimlilik uygulaması ve bayilere tamamlama faturası kesilmesi uygulamasına son verildi.
- Taahhütler 3 yıl süreyle geçerli olacak ve bu süre sonunda Rekabet Kurulu tarafından yeniden gözden geçirilecek.
Rekabet Kurumu, Coca-Cola Satış ve Dağıtım AŞ hakkında yürütülen soruşturmanın, taahhütlerin kabul edilmesiyle sonuçlandığını bildirdi.
Kurumun internet sitesinden yapılan açıklamada, konuya ilişkin bilgi verildi.
ŞİRKET TAAHHÜT SUNDU
Şirket hakkında Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'un ilgili maddeleri kapsamında yürütülen soruşturmanın sonlandırıldığı belirtilen açıklamada, soruşturmanın, münhasırlık ve indirim yoluyla rakipleri dışlama yönündeki endişeler karşısında şirketin sunduğu taahhütler doğrultusunda sonuçlandığı ifade edildi.
Rekabet Kurumu (Haberin fotoğrafları Takvim Foto Arşiv'e aittir)
YÜZDE 35'İNİ RAKİP ÜRÜNLERE AÇACAK
Açıklamada, 2021'de alınan taahhüt kararı kapsamında uygulanan soğutucu erişim kuralının kapsamının genişletildiğine işaret edilerek, "Buna göre, geleneksel kanal ile yerinde tüketim kanalındaki satış noktalarında bulunan şirket soğutucularının yüzde 35'i rakip ürünlerin erişimine açılacak. Satış noktasının kendisine ait ve tüketicilerin doğrudan erişebileceği alkolsüz ticari içecek kullanımına özgülenmiş bir soğutucusunun bulunması, söz konusu kuralın uygulanmasına engel teşkil etmeyecek. Soğutucu erişim kuralının uygulanmasına ilişkin satış noktalarına ilave bilgilendirmeler yapılacak. Bu kapsamda detaylı bilgilendirme metinleri hazırlanarak paylaşılacak ve soğutucular üzerine yerleştirilecek QR kodlar aracılığıyla ilgili bilgilere erişim sağlanacak." değerlendirmesinde bulunuldu.
Coca-Cola
"ERİŞİM ORANI HER BİR SOĞUTUCU BAZINDA AYRI AYRI HESAPLANACAK"
Soğutucu içi konumlandırma ve planogramın (yerleşim planı) değiştiği bilgisi verilen açıklamada, şunlar kaydedildi:
"Bu kurala istinaden kullanıma tabi yüzde 35'lik alan soğutucu içerisinde dikey olarak seperatör ile bölünecek. Bu bölüm rakip ürünlere tahsis edilecek. Seperatör yardımı ile ayrılan dikey alanın her bir rafında, ilgili alanın rakip ürünlere tahsis edildiğini ve şirket ürünlerinin yerleştirilmemesi gerektiğini belirten etiketlere yer verilecek. Birden fazla şirket soğutucusu bulunan satış noktalarında yüzde 35'lik erişim oranı her bir soğutucu bazında ayrı ayrı hesaplanacak."
Coca-Cola
TAKİP AMACIYLA ÖLÇÜM RAPORLARI HAZIRLANABİLECEK
Şirketin soğutucu erişim kuralının uygulamadaki etkisini göstermek ve takibini temin etmek amacıyla bağımsız bir üçüncü taraf aracılığıyla hazırlanacak ölçüm raporlarının talep üzerine Kuruma sunulmasına karar verildiğine işaret edilen açıklamada, şu ifadeler kullanıldı:
"Satış noktalarının da kurala uymasını temin etmek üzere şirket veya bayi satış temsilcilerinin satış noktalarını ziyaretleri esnasında soğutucu erişim kuralının tam olarak uygulanmadığının tespiti durumunda, satış noktası ilk tespitte uyarılacak. Takip eden ziyaretlerde aynı durumun devam ettiğinin görülmesi halinde de satış noktasının siparişleri her bir uyumsuzluk tespitinde yüzde 10 olmak üzere kademeli azaltılacak. Satış noktalarının rakip ürünlere tahsis edilen alana hangi ürünleri yerleştirdikleri bakımından bir takip yapılmayacak. Şirket soğutucularının cam yüzeylerinde, soğutucu erişim kuralı kapsamında erişime açılan bölümdeki rakip ürünlerin görünürlüğünü engelleyecek veya kısıtlayacak nitelikte etiket, kaplama veya benzeri materyal bulundurulmayacak. Ayrıca, rakip teşebbüsler soğutucu erişim kuralı kapsamında erişime açılan bölümde yer alan ürünleri için soğutucu içerisinde kendi fiyat etiketlerini serbestçe kullanabilecek."
Rekabet Kurumu
Açıklamada, soğutucu tedarik modelinin yeniden yapılandırıldığına dikkati çekilerek, soğutucu temini için satış noktalarından beklenen asgari yıllık koli alım adedine dayalı soğutucu verimliliği uygulamasına ve bu verimlilik koşulunun sağlanamaması nedeniyle bayilere tamamlama faturası kesilmesine son verildiği bildirildi.
ŞİRKETE 3 YIL SÜRE VERİLDİ
Hedef ve prim uygulamaları ile yatırım desteklerinde değişikliğe gidildiği vurgulanan açıklamada, indirim ve destek politikalarında yeni kuralların belirlendiği belirtildi. Açıklamada, söz konusu taahhütlerin 3 yıl sonra Rekabet Kurulunca yeniden gözden geçirileceği bildirildi.
TAKVİM UYGULAMASINI İNDİRMEK İÇİN TIKLAYIN
Samet Baş Takvim.com.tr Ekonomi