Yapımcıların tepki gösterdiği 'örtülü' reklamın önü açılıyor. Düzenleme ile film, spor ve eğlence programlarına izin verilirken, haberlerde yasak sürecek
Sinema ve dizi sektöründe yapımcıların en çok muhalefet ettiği konulardan biri olan 'gizli' veya 'örtülü' reklam konusunda çalışmalar hızlandı. Reklam yasağı konusu son olarak Sanayi Bakanı Nihat Ergün tarafından gündeme getirilmişti. Bakan Ergün, tiyatrocu Yılmaz Erdoğan'ın, "Yeni filmimi örtülü reklam uygulaması yüzünden çekemiyorum" şikayeti üzerine yasağın yumuşatılabileceğini açıklamıştı. Bu çerçevede yapılan çalışmalara, Radyo Televizyon Üst Kurulu da (RTÜK) dahil edildi. Yetkililer, bu konuda adımların atıldığını ve ürün yerleştirmeye belirli şartlarda izin verileceğini belirtiyor.
TİCARİ İLETİŞİM
Sinema ve televizyon için yapılmış filmler, diziler ile spor ve genel eğlence programlarında örtülü reklama izin verilmesi beklenirken, bunun dışında kalan tüm programlar yasaktan nasibini almaya devam edecek. Yapılacak düzenlemeyle, ürün yerleştirme uygulamaları ticari iletişime tabi olacak. Dizilerde ve filmlerde bir yumuşama olurken, haber bültenlerinde, çocuk programlarında ve dini programlarda ürün yerleştirmeye izin verilmemesi planlanıyor.
HANGİ FİLMLER CEZA ALMIŞTI?
Reklam Kurulu'nun örtülü reklam cezası kestiği filmler arasında Cem Yılmaz'ın 'G.O.R.A', Şahan Gökbakar'ın 'Recep İvedik 2' ile Haluk Bilginer ve Mehmet Ali Erbil'in 'Hırsız Var' filmi yer alıyor. Yılmaz Erdoğan da, 'Neşeli Hayat' filmi nedeniyle şikayette bulunmuştu.
İZLEYİCİ KİTLESİ BİLGİLENDİRİLECEK Örtülü reklam uygulamasında izleyiciler, programın başında, sonunda ve reklam arasından sonra, ürün yerleştirmenin varlığı hakkında gözle görülür bir şekilde bilgilendirilecek. Ürün yerleştirme, ürün veya hizmetlerin kiralanması ilesatın alınması teşvik edilemeyecek.
Takvim.com.tr
